Nos sodas & jus

Né à Nouméa en 1978, Amigo est alors une boisson à l’orange, dont l’étiquette s’orne d’un sympathique petit personnage au look latino, coiffé d’un sombrero. Ce personnage devient vite l’emblème de la marque et Amigo connaît un succès immédiat auprès des Calédoniens et principalement des enfants.

La qualité de la recette Amigo n’est pas étrangère à ce rapide succès : légèrement gazéifié, Amigo, c’est de l’eau, du jus de fruit, des arômes naturels et bien moins de sucre que ses concurrents. Les mamans ne s’y trompent pas : Amigo s’invite régulièrement aux goûters, anniversaires et fêtes familiales, à Nouméa comme en brousse et aux Îles.  

Par la magie de la pub, le petit chicano devient rapidement aussi Calédonien qu’un coup de pêche ! Son premier slogan, repris dans toutes les cours d’école des années 80 est d’ailleurs : « Amigo, pour les machos ! ». Une fière devise, certes percutante, mais dont le sens profond reste encore mystérieux.
Quoi qu’il en soit, la qualité d’Amigo est bien vite reconnue à l’échelle mondiale : dès 1989, la marque est récompensée d’une Médaille d’Or décernée à Londres. 

Dans les années 90, loin de se reposer sur ses lauriers ornant désormais son sombrero, Amigo évolue et se diversifie : la saveur originale Amigo Orange est enrichie d’autres variantes tropicales, notamment la mangue et l’ananas. Amigo change son look, épure son logo, gomme un peu son caractère latino… Tout en s’installant durablement dans l’imaginaire et le cœur des jeunes Calédoniens. 

Comme Astérix ou Tintin, Amigo grandit avec ses fans. Bercés et désaltérés par Amigo, les enfants des années 80, 90 puis 2000 sont devenus les ados, les jeunes adultes ou les adultes d’aujourd’hui. Et souvent, ils sont restés fidèles à la boisson fétiche de leur enfance.

D’où les importants changements intervenus en 2019 : nouveau look plus tendance, nouveau logo... Et surtout, nouveau message. Finis les slogans à l’accent latino ou les expressions enfantines : aujourd’hui, le mot d’ordre est « Sors de ta bulle ! ». En d’autres termes : bouge, prends soin de toi, fais du sport, laisse tomber tes écrans pour retrouver ta bande de potes à la plage, sur les terrains de sport, les spots de work-out ou de ride !

Parallèlement, les années 2019 et 2020 voient le lancement de nouvelles recettes, avec toujours le même goût unique, mais allégées de 30% en sucre… Et c’est aussi le retour attendu d’une saveur très prisée mais momentanément disparue des rayons : Amigo Mangue ! En 2020, Amigo a célébré ses 42 années de succès : pas mal pour un ado !